3分快3计划软:擁抱「00后」是偽概念 企業選擇回歸初心、內容為王

最新资讯 2019年12月10日 10:38

擁抱「00后」是偽概念 企業選擇回歸初心、內容為王

擁抱「00后」是偽概念 企業選擇回歸初心、內容為王

【印度新德里火灾】

面對「00后」不理解也要尊重

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「像我們在座的不少『中年油膩男子』♀,如果你要裝作花枝招展地去擁抱『00后』☆☆,他們肯定掉頭就走∟,以為你『變態』♂。所以不要強行去擁抱『00后』┊,很危險⊙?。」 笑果文化創始人、董事葉烽這樣說↑▽。

來源:每日經濟新聞每經記者 李詩琪    每經編輯 陳俊傑

再過20天的時間□,第一批「90后」便正式踏入了30歲群體♀▽。伴隨着「90后」中年危機、「80后」提前老去等聲音△∵♂, 「00后」一代逐漸成為市場聚焦的對象┊☆。而如何抓住這部分群體的消費特徵☆♂↑,引導並迎合他們的喜好﹡⊙↑,正成為諸多企業的焦慮和期待所在↑♂∴。

而就商品提供者而言∟♂▽,挖掘「00后」的消費潛力♂,滿足他們的服務訴求也成了未來的主要發力方向⊿♀。但如何更好定義千禧一代的性格特徵和消費特徵□,似乎讓不少商家產生了疑惑和困擾↑♂﹡。

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在近日舉行的2019(第十八屆)中國企業領袖年會上☆□,多位聚焦年輕消費者的明星企業家們圍繞擁抱「00后」的主題展開了探討與交流﹡□。值得注意的是♀π⊿,在他們看來﹡△,擁抱「00后」似乎成為了一個偽命題∟◇,因為這一部分群體或許並不喜歡被迎合和引導□。

網紅雪糕鍾薛高品牌創始人林盛亦表達了相似的觀點┊?。他談到〇⊙,每當有一代人想要去研究新起來的這一代人⊿∴◇,大概會以十年為一個維度◇∟,甚至是縮短到了五年⊿◇〇。但這種研究或解讀更多的像是「盲人摸象」♀π,只看到了其展現出的局部外化部分⊿。

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那麼應對這樣一個不確定的未來市場♂⊙,企業又該如何去做出應對﹡?對此♂◇,摩登天空創始人沈黎暉表示:「我們面臨著一個越來越聰明的世界和越來越聰明的人的成長◇,一代一代的新群體就是在檢驗你有沒有做得好▽⊙。所以回歸本質∴⌒,還是一個初心的問題♂▽↑。」

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正如沈黎暉所言♂⌒,「我們面臨消費文化變革的時代∟⊙,大量的品牌肯定會關門⊿∟▽。這件事情不是「00后」的問題∵∵,而是(企業)自己做得不夠好□。因為我們正在面臨一個越來越聰明的世界和越來越聰明的人∵,這件事情就是在考驗本質有沒有做好」〇。

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以自己的產品運營經歷為例∟,沈黎暉認為◇┊□,如果找到了事情本質的價值┊,就不用考慮時間的問題ππ。摩登天空以前做的音樂受眾範圍很小∴∵↑。十年前□,宋冬野唱火了《董小姐》⌒,嘻哈來的時候﹡,摩登天空又提早簽了一批歌手▽☆♂,《樂隊的夏天》火了△,新褲子樂隊得了冠軍□〇☆,但是這些人可能20年前就在做他們的音樂了△。「所以〇,只要你做的事情夠好就可以了♂。」沈黎暉如是說⊙◇。

同樣做流行文化傳播的葉烽亦表示♂∴,很多選擇是年輕觀眾決定的▽☆,不是自己以為的⌒。「『00后』有腦子♂┊,不用我們想太多△,想太多不一定對▽。反而♂,保持自己的核心產品競爭力⊿┊,這可能會是更重要的一件事情∴﹡。」

面對不斷成長起來的新一代消費群體⌒☆π,這些企業家都不約而同的選擇了回歸初心、內容為王這種質樸的態度π♂。

「我覺得每一代人追尋的東西不一樣□□,他沒有想好用哪種方式追尋什麼的時候♂〇,我們就急着給人貼標籤△♀∴,但他們實際是會變掉的△♀⊿。」張泉靈說﹡。

而從產品打磨的角度來看∵,「00后」們審美的提高成為了必然▽〇。林盛對此表示┊⌒◇,今天唯一能得到特別準確的答案就是?π△,「00后」的審美一定是比原來高的▽〇┊。因為這是一個經濟基礎決定思想的問題☆,他們從生下來到現在⌒,視野、教育、知識、經歷、物質遠遠比上一時代強得多□♂。穿衣吃飯對於他們來說〇⊙,已經變成了審美而不是功能⌒。

而從年輕一代消費群體的角度來說♀┊♂,在豐富的物質與信息洪流里﹡☆﹡,其所需要的也不是一味的被迎合〇⊙♂,而是個性的被尊重π♂。「作為一個消費品也好π,服務也好∵,應該更多的基於確定性去做出相應的變化♂。這一代孩子有一個核心的根是要給予尊重〇♂。哪怕你不理解也要尊重∟。」林盛說☆⊙△。

在這種背景下﹡⌒,又該如何真正理解「00后」的不同▽π♂?在張泉靈看來〇,這一代人最大的變化在於外部媒體環境跟上一代人有本質差別∟。他們獲取信息距離太短、太透明π↑,他們意識到每一個權威都會說錯話△,每一個偶像都會說錯話♂,因此媒體素養就變成了核心素養⌒﹡☆。

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紫牛基金創始合伙人、少年得到董事張泉靈認為﹡△┊,她的同代人以前被稱過「垮掉的一代」、「80后」被稱過「喪的一代」⊙π⊿,「90后」是「佛系的一代」⊿,而現在大家說「00后」是沒什麼慾望的一代、越來越宅的一代↑。但實際上∵△,標籤不一樣⊙□◇,背後卻有特別大的不同☆♀♂。

Follow各種網綜作為娛樂消遣∵,get網紅同款標榜自己個性∴?,打開教育App輔助學習……對於年輕消費群體♂,特別是生於2000年後的千禧一代來說∵♂♂,他們的生活方式顯然充滿了現代感與新鮮感∴〇。

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「00后」審美一定比原來高面對年輕消費群體↑,回歸本質和初心似乎成為共識♂。

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